Definition
Neue Looks werden in kurzen Abständen entwickelt, hergestellt und vermarktet. Das Modell fördert häufig kurze Nutzungszyklen und hohen Materialdurchsatz, ist aber nicht allein über einen bestimmten Verkaufspreis definiert.
Einfach erklärt
Ein günstiges Kleidungsstück ist nicht automatisch Fast Fashion, und ein teures Teil nicht automatisch verantwortungsvoll produziert. Aussagekräftiger sind Kollektionsgeschwindigkeit, Mengen, Transparenz, Qualität und die Frage, wie lange ein Produkt realistisch genutzt werden kann.
Worauf du achten solltest
- Prüfe Material, Verarbeitung und Kombinierbarkeit unabhängig vom niedrigen Preis.
- Frage dich, ob du das Teil auch ohne den aktuellen Trend häufig tragen würdest.
- Achte auf nachvollziehbare Informationen zu Herstellung, Pflege und Haltbarkeit.
Typisches Missverständnis
Fast Fashion ist nicht einfach ein Synonym für preiswerte Mode. Es beschreibt vor allem Tempo, Volumen und kurze Trendzyklen des Systems.
ESKYNA-Merksatz
Schnell gekauft wird nicht automatisch schnell getragen - entscheidend ist, welches System und welche Nutzung hinter dem Teil stehen.