Definition
Problematisch sind vage Begriffe, fehlende Nachweise, irrelevante Einzelaspekte oder Aussagen, die einen kleinen Vorteil hervorheben und größere Auswirkungen ausblenden.
Einfach erklärt
Ein grünes Etikett, Naturbilder oder Wörter wie bewusst, eco und verantwortungsvoll sind noch kein Beweis. Gute Aussagen nennen konkrete Kriterien, Bezugsgrößen, Zeiträume, Zertifizierungen oder nachvollziehbare Daten. Auch eine korrekte Einzelangabe kann irreführend wirken, wenn sie den Gesamteindruck verzerrt.
Worauf du achten solltest
- Suche nach konkreten Zahlen, Standards und unabhängig überprüfbaren Nachweisen.
- Prüfe, worauf sich die Aussage genau bezieht: Material, Verpackung, Produktion oder gesamtes Produkt.
- Achte darauf, welche wichtigen Informationen fehlen oder nur im Kleingedruckten stehen.
Typisches Missverständnis
Greenwashing bedeutet nicht nur eine vollständig falsche Aussage. Auch vage, selektive oder übertriebene Kommunikation kann irreführen.
ESKYNA-Merksatz
Je größer das grüne Versprechen, desto konkreter sollte der Nachweis sein.