Definition
Lookbooks richten sich je nach Zweck an Einkauf, Presse, Handel oder Kundschaft. Sie zeigen Kombinationen, Silhouetten, Farben und die gewünschte Bildwelt einer Marke.
Einfach erklärt
Anders als ein Katalog muss ein Lookbook nicht jedes Produkt neutral dokumentieren. Licht, Ort, Pose und Styling erzeugen Atmosphäre. Deshalb sollte man Produktwirkung und Inszenierung getrennt betrachten: Ein Mantel kann im Bild stark wirken, im Alltag aber anders fallen oder kombiniert werden müssen.
Worauf du achten solltest
- Achte darauf, welche wiederkehrenden Farb- und Stylingcodes eine Kollektion zusammenhalten.
- Prüfe Produktdetails zusätzlich in sachlichen Ansichten oder Beschreibungen.
- Nutze Lookbooks als Kombinationsinspiration, nicht als Pflicht zum vollständigen Nachkauf.
Typisches Missverständnis
Ein Lookbook ist nicht einfach ein Produktkatalog. Es vermittelt vor allem eine kuratierte Stil- und Markenidee.
ESKYNA-Merksatz
Das Lookbook zeigt nicht nur Kleidung, sondern wie eine Marke möchte, dass du sie siehst.